應用

技術

物聯網世界 >> 物聯網新聞 >> 物聯網熱點新聞
企業注冊個人注冊登錄

智能建筑品牌建設實操指南:打造強勢品牌需要多少年?

2022-04-28 15:59 媒體合作
關鍵詞:智能建筑

導讀:按照常規的品牌建設思路,把一個全新企業從品牌誕生打造成為行業強勢品牌需要12年時間,但如果我們給一個已經具備一定品牌競爭力的企業用火力全開方式進行品牌打造,是有可能將打造強勢品牌的時間縮

在我們和智能建筑企業負責人溝通時,被問得最多的一個問題是,一個企業從品牌知名度低市場競爭力弱打造成為行業前十的強勢品牌需要多少年時間,有沒有捷徑可走?

這個問題很簡單,但卻難以回答,其一是企業在品牌建設方面持續投入力度、企業產品銷售與客戶服務的支撐都會影響到品牌打造的效果:品牌競爭力提升的速度、品牌競爭力最終高度;其二是行業品牌競爭是動態變化,競爭品牌在品牌建設方面的(強勢)投入會不同程度地抵消本品牌在品牌打造方面的努力成果。

但如果我們把上述兩個干擾因素暫時排除,即假設企業在未來幾年的產品銷售在行業內可保持或者進入行業前十,企業愿意在品牌打造上進行強有力的投入(品牌市場費用達到或者超過行業前三的水平),行業內未來幾年不可能出現明顯的市場競爭格局動蕩。在這種情況下,企業按照自己的強勢品牌打造計劃實施,是完全有可能在三四年左右時間實現品牌排名大幅躍升的,從不知名到知名,從排名二十名開外進入前十。

以往經驗:打造一個強勢品牌需要十二年時間

千家智客創始人向忠宏在2008年的文章《打造一個品牌需要12年時間》中提到:對大多數行業來說,一個新創建的品牌,從零做起,走到行業一流品牌,平均約需12年時間。我們不要被那些所謂的“品牌快速成功”的方法所迷惑,如果要做百年品牌,12年的堅持和等待是值得的,因為這12年的磨練,也是一次全面提升的過程,如果沒有這種戰略規劃,為了提升品牌知名度而行動的短期行為—通常命名為品牌營銷,都會是“撿了芝麻,丟了西瓜”。

向忠宏指出,打造成功品牌過程中品牌建設的各個分項需花費的時間如下:

按照最長時間計算,得出打造成功品牌過程中品牌建設的所花費時間為12年。以上規律只適用于常規行業,對于少數行業,如互聯網行業,則有很大變化。打造一個成功的互聯網品牌需要花費的品牌建設時間可能為五年甚至更少,主要變化體現在第6項和第7項,對于1-5項與其它行業沒有太大的差別,第6項中,互聯網企業在品牌搜索力表達上有專業優勢,并在專業領域在很短的時間內積累到很高的高度,第7項口碑中,互聯網品牌通過強勢的網絡口碑表達,迅速樹立起網絡口碑和通過媒體的互影響延伸到傳統媒體,進而形成更廣的口碑效應,而在這種口碑效應面前,口碑指標中的其它項如產品應用消息、企業榮譽、企業公民行為、負品牌現象已經被人忽識。如果說互聯網企業品牌有優勢,那么優勢就在于人們帶了有色眼鏡,認為只要獲得了用戶的注意力,成為該領域最多用戶的選擇,這個互聯網品牌就是成功品牌。而實際上,互聯網行業的這種成功品牌是一個早產兒,要想成為真正的卓越品牌,它們還是需要走完那艱難的一步,12年,對互聯網品牌來說也是一個品牌建設的必經之路。

品牌打造火力全開:三四年進入強勢品牌陣營

前面提到的按照常規的品牌建設思路,把一個全新企業從品牌誕生打造成為行業強勢品牌需要12年時間,但如果我們給一個已經具備一定品牌競爭力的企業用火力全開方式進行品牌打造,是有可能將打造強勢品牌的時間縮短到三四年左右的,這是有經驗技巧的,而且已經有許多成功案例。

要達到這樣的品牌建設速成效果,首先要具備前提條件:設企業在未來幾年的產品銷售在行業內可保持或者進入行業前十,企業愿意在品牌打造上進行強有力的投入(品牌市場費用達到或者超過行業前三的水平),行業內未來幾年不可能出現明顯的市場競爭格局動蕩,只有這樣,才能保證品牌競爭力的持續提升。

具備的操作方法包括:

1、成立品牌建設的專案小組,并獲得企業最高管理層的充分授權和大力支持,尤其是對外品牌宣傳、費用預算、人員與資源方面的長期投入支持。

2、獲得行業前二十名品牌市場動態方面的監測報告數據,以往是公關公司提供的公關簡報中會附帶這樣的數據,如今,一些行業媒體和互聯網數據監測公司也會提供這方面的服務,例如智能建筑行業,千家智客就可以提供智能建筑行業領域綜合布線、樓宇自控、智能家居、智能照明、安防等行業品牌的月度品牌監測排名與分析報告,參考:http://brandindex.qianjia.com

3、評估行業前三品牌的年度品牌建設費用與資源投入情況,以1.5到2倍的投入力度進行本品牌的品牌建設投入。這種加倍的市場投入可理解為彎道超車,或者拔苗助長,相當于把十二年品牌建設的費用提前投到前五六年,從而加速品牌競爭排名成長的步伐。這里的投入是一個系統工程,包括新聞發布、展會參與、活動組織、案例傳播、搜索引擎優化、行業意見領袖關系維護等。

4、為品牌競爭力提升尋找公證人和錨點,最好是一個品牌監測排名平臺、行業品牌評選機構,讓公眾看到本品牌成長過程,讓品牌打造過程真實、結果有說明力。

5、獲得行業十大品牌排名獎項。經過三四年努力,達到預定的品牌打造目標時,獲得行業公認的十大品牌排名獎項,即完成品牌建設的階段性成果。

品牌建設是一個長期過程,保持競爭優勢最終還得靠產品

按照上述火力全開方式能讓實力相對較強的中流企業實現品牌突圍進入一線和準一線品牌,但如果產品銷售(品牌供血能力)不能跟上的話,品牌這種虛胖狀態是維持不了多長時間的,最終又會打回原形,只有企業的產品與服務收入方面與其獲得的品牌排名相匹配時,這種品牌競爭優勢才得以長期保持,所以,品牌建設有加速的技巧,但卻不能偷懶。

關于智能建筑品牌建設實操指南

智能建筑品牌建設實操指南是千家智客聯合千家品牌實驗室聯合推出的一個品牌管理系列專題文章,由千家智客創始人向忠宏主筆,將從品牌管理專業視角,結合智能建筑/智能家居/安防行業品牌監測數據與分析報告,對智能建筑品牌建設提供實操性的指導,適合IT、弱電智能化等行業領域市場與品牌管理人員閱讀學習。

智能建筑品牌建設實操指南:打造強勢品牌需要多少年是系列專題文章的第二篇。

粉嫩极品国产在线无码,国产另类偷小说拍在线,国产精品亚洲А∨天堂2020,韩国乱码伦视频免费